כנס שיווק מוניציפאלי
בדרך למיתוג העיר עכו
כנס שיווק מוניציפאלי, ראשון מסוגו בארץ התקיים ביום חמישי האחרון, במלון חוף התמרים בעכו. הכנס נערך ביוזמת מפעם גליל מערבי ומפעם גליל עליון ובניהולו של מר איתן קואל- יועץ ארגוני, מנכ"ל תוצא בע"מ, ראש המגמה למנהל בשלטון המקומי בלימודי המשך ולימודי חוץ באוניברסיטת חיפה, בשותפות פעילה ובמימון משרד הפנים והחוג לתקשורת באוניברסיטת חיפה. הכנס נערך בעיר עכו ובשיתוף העירייה. מר איתן קואל הינו היועץ הארגוני המלווה את העירייה, בימים אלו, בתהליכי השינוי והשיפור הארגוני הנערכים בה.
הכנס עסק בהכרת האסטרטגיות בהם השתמשו מקומות בארץ (חולון, רמת הנגב) ובחו"ל (ברצלונה, ניו יורק, קרואטייה ועוד), בטכניקות וכלים למיצוב ציבורי ומיתוג, לשיקום דימוי שלילי של עיר או רשות מקומית מתוך רצון למשוך משקיעים, להגדיל את מקורות התעסוקה, לשפר את מערך החינוך ותרבות הזמן הפנוי ולבסס את האוכלוסייה, זאת באמצעות מערך פעילויות ופרסומם על ידי מערך יחסי ציבור ודוברות.
הכנס כלל כ- 70 משתתפים וביניהם ראשי רשויות של הערים: עכו, ערד, מעלות, בית אריה, מרום הגליל, ג'יסר אל-זרקא, דוברים מהרשויות: עכו, מרום הגליל, אשקלון, משגב ועוד ובעלי תפקידים בכירים ברשויות ומשרדי ממשלה, משרדים ויועצים המתמחים בשיווק ומיתוג מוניציפאלי ומרצים מתמחים ממספר אוניברסיטאות בארץ.
הרצאת הפתיחה "סוגיות מרכזיות בשיווק מוניציפאלי ניסיון מהעולם וישראל" התבססה על מחקרו של ד"ר אלי אברהם מהחוג לתקשורת באוניברסיטת חיפה והיוותה בסיס לפאנל: "שווק מוניציפאלי – דילמות וכלים" אשר עסק בהכרת הצורך, מטלות ותפקיד של השלטון המקומי בשיווק מוניציפאלי, אסטרטגיות פרסום ויחסי ציבור לטיפול במקומות עם דימוי שלילי. במהלכו הוצג השימוש ביחסי ציבור לקידום דימוי של מקום ואסטרטגיות במיתוג מקום.
פאנל :"שווק מוניציפאלי הלכה למעשה" התמקד בהצלחתה של "חולון" בעשור האחרון- מסקנות ולקחים הוצגו על ידי הגב' חנה הרצמן– מנכ"לית עיריית חולון ומר אילן שיר – מנכ"ל שותף במשרד "שיר שפיצר". משרד זה הינו המשרד המלווה את עיריית עכו בכל הקשור לבניית אסטרטגיה שיווקית כחלק מהתהליך הארגוני הנערך בעירייה.
הכנס הסתיים בפאנל ראשי ערים, בהנחייתו של פרופ' עמירם גונן, מנהל מכון פלורסהיימר ומבכירי הגיאוגרפיים בארץ. בפאנל השתתפו: ראש העיר עכו, שמעון לנקרי, ראש העיר ערד, ד"ר מוטי בריל, וראש העיר מעלות, שלמה בוחבוט. כל אחד מניסיונו תאר את התמודדות הרשות בקידום הרשות ודימוייה.
המשתתפים נחשפות למידע אודות העיר עכו שנתלה על קירות האולם ולפליירים הקשורים לפעילות הענפה הנערכת במוסדות השונים בעיר וביניהם: תיאטרון עכו, האודיטוריום העירוני, מערכת החינוך העירונית ועוד...
ברכו את המשתתפים שמעון לנקרי- ראש העיר המארחת, הגב' חיה בנדק- מנהלת מפעם גליל מערבי, ומר איתן קואל – יועץ ארגוני מנכ"ל תוצא .
שמעון לנקרי: "אני שמח על הבחירה לערוך את הכנס בעיר עכו... אנו נמצאים בימים אלו, בתחילתו של תהליך למיצוב ומיתוג העיר עכו. אני משוכנע שבעוד כמה שנים, בכנסים דומים, ניתן יהיה להציג כדוגמא את העיר עכו, כעיר שהצליחה לשווק את עצמה ולמתג את עצמה כעיר שבה כדאי לבקר ומעבר לכך, כדאי לגור בה".
לאור תגובות המשתתפים יערכו כנסים נוספים במסגרות מתמחות בנושא
_________________
 עכו_נט לכל אחד וכל אחד בעכו_נט, שלכם, אלברט לוי , עורך עכונט Akkonet AkkONEt- מקור ראשון לחדשות עכו akkonet@gmail.com קבוצת עכונט בפייסבוק : http://www.facebook.com/akkonet
|